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1. 安踏的企业文化是怎样的

安踏的企业文化是怎样的

　　自从上世纪中叶人们开始研究 企业 文化 以来,企业文化对企业的发展越来越重要了。我国企业认识到企业文化的重要性,纷纷建立了自己的企业文化体系。下面我给大家介绍安踏的企业文化是怎样的?

安踏的企业文化

企业文化是企业的信仰;企业文化是企业的凝聚力之源。安踏品牌创牌至今接近二十年，在高速的发展中，已经有五千余家终端门店，一千多名经销商支撑着安踏的发展。而目前，经销商与安踏品牌之间的关系，更多的是一种孤立的利益关系，如何提升二者之间关系的高度呢?或者说，如何通过企业文化这个载体来影响和感召这个庞大的群体呢?

服装行业是一个高淘汰率的行业，经销商通过安踏品牌的强势影响力，由摊贩式(专柜式)过渡到专卖式，甚至不少经销商成为当地运动服装行业的领跑者。但为数不少的经销商对品牌公司的一些经营理念不认同，诸如为什么要向分销商报准确的销售报表，为什么要拓展，为什么要改造等等，这之间需要一种有效的沟通载体。

首先要谈一下终端经销商发展所经历的二个阶段：

阶段一，经营谋生。本阶段的经销商处于经营的初级阶段，经营目标以物质财富的积累为主。

阶段二，经营谋地位。本阶段的经销商有一定的物质财富积累，在当地的运动服装行业里具有一定的话语权，正在通过物质的积累向人脉资源，精神财富的积累过渡。这类型的globrand.com经销商希望通过这些积累，把自己，至少是下一代变成“贵族”。这类型的经销商在当地市场有着较大的影响力，甚至有的经销商垄断了当地运动服装行业的优质资源，与品牌公司有一定的博弈能力。

目前，安踏的大多数经销商处于第一阶段向第二阶段的过渡期，在这个时候，安踏的企业文化能够起到什么作用?

笔者认为企业文化浸透到终端经销商能起到以下几个作用。

1、提升品牌美誉度和经销商圈层的品牌口碑效应。

2、提高品牌的忠诚度，符合百年安踏的根本利益，是安踏可持续性发展的保障。

3、成为品牌与分销商、分销商与经销商、经销商之间沟通的一个桥梁，帮助经销商提高经营能力，提倡经销商承担更多社会责任等等。

前不久，一位同事问我，你知道安踏的企业文化吗?据实相告，我知道的不全。有这么一则寓言：说是有个中国老太太和美国老太太，中国老太太说我工作了一辈子，终于存够了买房子的钱，而那个美国老太太说，我工作了一辈子，终于把银行的房贷还清了。有的国人就说了，瞧，美国人多聪明，多会享受生活。而又有国人说了，这不关乎美国人的聪明，关键是美国的金融体系在向老百姓宣导这种理财方式。企业文化同样需要一个有效的宣导和持续的传播，方能成为文化，才能有效的传承。

笔者认为，安踏的企业文化分为二部分，第一部分就是“将「超越自我」的体育精神融入每个人的生活”这种永不止步的拼搏精神，第二部分就是“品牌至上、创新求变、专注务实、诚信感恩”这种安踏人的经营准则。

永不止步的拼搏精神，通过电视 广告 、平面媒体、网络等手段的传播，可谓人人皆知。但“品牌至上、创新求变、专注务实、诚信感恩” 这种安踏人的经营准则还需求通过创办面向经销商发行的企业内刊、经销商交流沙龙等方式来宣导。这样，企业的经营理念才能浸透和扎根于终端经销商，将其塑造成信仰安踏的安踏人，安踏的基业才能百年常青。、

希望读者能从安踏企业文化这个案例分析中能有所启发，用企业文化的力量来创建百年品牌。

安踏塑造品牌

丁志忠认为，运动鞋只是单一的领域，应该把“安踏”定位为一个真正的体育用品品牌。

2001年，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、运动服装、帽袜、箱包等;同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。

2001年，北京安踏东方体育用品公司的成立，承担着专卖推广的任务。2001年底，500家专卖店在各大中城市遍地开花。其中由原经销商开的自营店就占了一半以上。

2003年开始，“安踏”走上了专业体育品牌建设的路子———与专业 体育运动 相结合打造品牌。随着对中学生、大学生 篮球 联赛特别是对cba的投入，“安踏”的专业形象越来越清晰，品牌内涵也得到成功提升。

2012年，为中国体育代表团精心打造伦敦奥运领奖服“冠军龙服”，配合一系列的跨界营销，将安踏品牌的影响力提升至一个新的高度。2013年，安踏再度携手中国奥委会，成为新一个奥运周期“2013-2016中国奥委会体育服装合作伙伴”。下一奥运周期，安踏继续为中国体育健儿出征的包括2014年索契冬奥会、2014年仁川亚运会、2016年里约奥运会在内的10项重大国际综合性运动会提供领奖装备。

安踏品牌亮点

品牌内涵

安踏 儿童 ，致力于提供舒适的产品，给予孩子们身体的舒适与心灵的自由，相信，如果孩子们能少一点压力，多一点玩耍，中国会更美好!

品牌dna

专业：源自对运动的专注

活动玩耍，是孩子最主要的学习方式。安踏要让孩子发挥天性，尽情活动玩耍。没有压力的学习，是最有效的学习。让孩子，在活动中找到兴趣，在自由中快乐成长。

自然：休闲带来自然感觉

舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近自然的感觉。在河边，在草地，在公园，在大自然里，快乐伸展肢体，活动玩耍，让孩子爱上大自然，爱上地球。

探索：呼应儿童的天性

每一个孩子，都有无止境的好奇，用不完的活力。所能给孩子最好的...是鼓励他探寻真相，从活动玩耍中认识世界，快乐学习。保有孩子与生俱来，无限的创造力。

产品定位

年 段：7—14岁(中童、大童)

性别：男孩、女孩(男孩为主)

家庭收入：中等以上收入

品牌个性

与安踏母品牌相关联，代表真正的体育精神，传播健康、积极的生活态度。

产品优势

安踏儿童，洞察中国儿童生活习惯与需求，推出运动(sports)、生活(lifestyle)、小童(little kids)三大系列产品，更依强大的品牌实力，结合设计，科技，质量控制三大优势，领军儿童运动休闲市场。

设计(design)：国际设计团队，深入洞察需求;

科技(technology)：芯技术，发易弯折，吸湿速干;

质控(quality control)：严择供应商，高标准材料，严苛质检。

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